陇南信息港

当前位置:

被天猫美颜过的大润发母婴区长这样妈妈们了iyiou.com

2019/03/11 来源:陇南信息港

导读

被天猫“美颜”过的大润发母婴区长这样,妈妈们了解一下灯光比其他区域更明亮、墙上是hello kitty的粉色贴画,妈妈们在云货架选货时,

被天猫“美颜”过的大润发母婴区长这样,妈妈们了解一下

灯光比其他区域更明亮、墙上是hello kitty的粉色贴画,妈妈们在云货架选货时,宝宝们可在一旁的游乐区里玩耍被天猫美颜过后的大润发母婴区长这样。作为阿里新零售八路纵队的重要成员,大润发正在变得越来越年轻,也吸引方知淡定可贵了诸如Babynes胶囊奶粉、昆塔斯安全座椅、英氏婴童服饰等高端品牌前来尝鲜。

天猫作为快消平台的优势,得到智慧;放下忧伤正在持续从线上渗透到线下。

从货架式到场景式的爆改

去年11月,阿里巴巴入股高鑫零售。3个月后,大润发的母婴区率先成了新零售改造的个样本:过去,婴儿尿不湿是跟成人面巾纸放在一起的;婴儿奶粉是跟成人奶粉放在一起的。如今,所有的母婴品牌做了一个集合,单独辟开400平方米左右的场地来做新零售的特区。这里还陈列了两台天猫云货架。通过这两台设备,她可以购买到超市之外的40多种天猫上的母婴产品。

原先的分类式货架陈列,变成了主题式、场景式的专区展示,也许这就是未来大润发的正确打开方式。而改造一新的大润发天猫智能母婴区,也正吸引着越来越多的年轻妈妈进店血拼。

在商品区域之外,还设计了专门的游戏区,放上了可以坐的小凳子、海洋球。这样,两、三岁的宝宝可以在海洋池中坐一会儿。大润发母婴负责人谢倩说,所有的努力,都是为了让妈妈们的购物体验更好。

新晋品牌的零成本试水

在400平方米的特区里,还有一块20平方米左右的新零售试验田:快闪店。谢倩说,这里每两周,就会推出一个天猫上的新、奇、特品牌来做快闪店。

不久前,惠氏旗下的高端品牌Babynes 在大润发做了一场14天的快闪店。郭晶晶就是该品牌的忠实客户。前年,这个品牌在香港开出了全球家门店。如今,走高级定制风格的胶囊奶粉也能在超市里买到了。

对于品牌而言,快闪店让他们以几乎零成本的方式,接入了新零售。

如果按照传统超市的操作模式,新品牌进超市需要铺货、进场、货流展示等等环节,还需要交付进场费、监管费等。成本高,周期长。但以快闪店方式进驻,就让一切简单多了。

从长远来看,那些想进超市的品牌来说,在快闪店的尝试过程中,商家可以通过PV数,会员数,领用样品数等数据来判定预期,这里究竟适不适合进店,也可以了解不同区域消费者的偏好。

从启动到真正落地,这场大润发的母婴爆改运动只是刚刚开始。

天猫的消费者购买年龄在30岁+,大润发的购买年龄在35+。大润发跟天猫的用户,重合度只有10%。所以,把天猫的线上和大润发的线下整合在一起,才是1+12的机会。

关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

传暴风魔镜公司裁员达50%
2014年无锡A+轮企业
2012年天津零售战略投资企业
标签