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报告显示雀巢星巴克等外资品牌竞争力下降饮

2019/07/21 来源:陇南信息港

导读

报告显示:雀巢星巴克等外资品牌竞争力下降_饮料专题_产业经济达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、宝马、雀巢、索尼等19个外资品牌,

报告显示:雀巢星巴克等外资品牌竞争力下降_饮料专题_产业经济

达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、宝马、雀巢、索尼等19个外资品牌,以及步步高、长虹、红蜻蜒、脑白金、娃哈哈、中国银行等73个国产品牌,共有92个知名品牌过去一年在中国市场的品牌竞争力呈现下降趋势,有些品牌竞争力下降幅度甚至超过10%。这是从中国品牌研究院首次对外发布品牌竞争力报告中获得的消息。

据悉,此次研究共评估了300个国内品牌、100个国外品牌。报告认为,在中国市场国产品牌的整体竞争力暂不如外资品牌。另外,在中国品牌研究院研究的300个国产品牌当中,除了73个竞争力下降之外,另外有208个品牌的竞争力上升、19个品牌的竞争力维持不变。在100个外资品牌当中,除了19个竞争力下降之外,竞争力上升的有77个、竞争力没有变化的品牌有4个。报告指出,在至少30个消费品行业,国产品牌未来的竞争力还将继续得到提升,进一步缩小与国外品牌的差距。

外资品牌整体竞争力下降

据中国品牌研究院介绍,在中国市场,外资品牌的整体竞争力稍有下降,国外品牌的竞争力平均分从上一年的90分降至目前的87分。而国产品牌的整体竞争力略有上升,国内品牌的竞争力平均分从上一年的61分上升到如今的62分。

外资品牌在中国市场的竞争力下降,主要原因是同业竞争激烈,加上部分品牌的产品质量损害了品牌美誉度。比如依云、LG、品客、LV等洋品牌都出现质量事件,有些外资品牌还连续多次被检出不合格产品,令中国消费者的购买指向直线下降。另外,像达能与光明、蒙牛等国内品牌分手,娃哈哈同类产品蚕食合资公司赢利水平等因素,也直接造成了达能品牌竞争力的下降。

“危机袭击”让品牌强者愈挫愈强

据中国品牌研究院的数据显示,被评估的100个外资品牌,全部都被负面事件“染黑”过。像可口可乐、宝洁、麦当劳、家乐福、沃尔玛等,基本上每隔一段时间就会被品牌危机袭击一次。事实上,品牌竞争力越强,遇到危机后受到的损害越大。因为媒体会根据品牌在行业内的影响力,进一步放大品牌所犯的过错。只不过,有些国外品牌有一套应对危机的机制,常常化被动为主动,将危机转为新的品牌传播良机,品牌竞争力反倒强化了,可谓是愈挫愈强。国美电器、海尔、白沙、创维、金龙鱼等国内品牌,也有化险为夷的经典之作,令到品牌竞争力得到提升。

报告同时指出,目前,中国不但是新兴市场里诞生500强企业多的国家,全球10大市值公司里,中国公司也占了一半。未来10年,中国在全球的影响力将更多来自中国企业、中国品牌。

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