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不惧豪华车市场遇冷豪车4S店争相开业

2019/06/08 来源:陇南信息港

导读

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6月28日,广东鸿粤锐虎4S中心在广州正式开业。从今年初试运营到正式开业,华南区的捷豹路虎旗舰4S店将以更加便利快捷的方式为广州消费者服务。鸿粤集团相关负责人告诉,位于东莞的鸿粤捷豹路虎也在同一天开业。不仅如此,第二天,劳斯莱斯汽车全球首家销售中心在深圳开业;讴歌一家规模较大的4S店讴歌滨海店也同时在深圳开业。7月中旬,凯迪拉克还会在深圳新开一家4S店,而雷克萨斯的一家新店也会在7月底于深圳开业;8月份,路虎的另一家深圳店也会开业。

从去年以来,豪华车市场开始遇冷,市场行情不佳,为什么,如此多的投资商还是青睐豪车市场。明知山有虎,偏向虎山行?

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广莞深豪车店竞相开业

6月28、29日,两天三地就有4家豪车店开业这在珠三角的汽车发展史上也不多见,可见华南汽车豪车市场需求之大。据悉,在广州开业的广州鸿粤锐虎隶属于广州鸿粤汽车集团,位于广州市番禺区桥兴大道,该4S中心依照捷豹路虎全球的CI设计标准倾力打造,占地面积达15000平方米,是捷豹路虎在华南地区规模、设备、服务全的体验中心。完善的售前、售后服务与维修体系将为广州地区的消费者带来较好的品牌体验。硬件方面,广州鸿粤锐虎的展厅主要分两层,上方是办公、休息区域,外墙玻璃采用了捷豹和路虎的各种车型图片作为装饰。一楼展厅后方则是客户洽谈区,有意向洽谈的公开区域也有下单的私密洽谈区。展厅后方则是维修接待区域,这里的每一位售后接待人员都提供一对一的客户专属服务,保证客户的车辆得到较有针对性的维修和保养。

而在深圳开业的劳斯莱斯汽车全球首家臻享中心,是深圳经销商佳鸿集团今年以来继法拉利、玛莎拉蒂后,又一个超豪品牌展厅在珠三角落户。据悉,坐落在深圳宝安区的这家深圳劳斯莱斯臻享中心,与一般既有授权的经销商展厅不一样,致力于成为辐射周边城市的旗舰展厅,打造集销售、服务、客户关怀为一体的整合型品牌体验模式。面积达5000平方米的这家劳斯莱斯臻享中心,也已经是劳斯莱斯在深圳的第二家经销店。

据悉,2012年,中国成为劳斯莱斯汽车全球的市场,北京与上海经销商再度位列全球经销商销量排名前三甲。目前,劳斯莱斯在华共有16家授权经销商展厅,并计划至今年年底扩展至20家。

而同时开业的讴歌店以及以后相继开业的凯迪拉克与雷克萨斯新店也在向行业宣告,豪车市场还会迎来一个生机勃勃的春天。事实果真如此吗?

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豪车市场从去年开始遇冷

相关统计显示,过去十年间,中国经济发展的成就举世瞩目,包括豪华车在内的品在中国消费市场迅猛增长。然而自2012年下半年开始,中国经济的降温态势波及豪华车的消费,目前,这一市场有转冷的趋势。

数据显示,自2005年以来,中国超豪华汽车市场以每年35%左右的速度增长,已经跃居为世界第三大超豪华汽车市场,仅次于北美和欧洲。2010年,中国豪华车市场实现了同比154.55%的增速;2011年,豪华车也继续保持着超过80%的同比增长。到了2012年,情况发生变化,由于经济不景气,中国豪华车市场的销量仅150万台,同比增长4%,与车市整体水平相差无几;进入2013年季度,豪华车市场销量同比下降35.5%。进口方面,去年几乎所有进口车经销商都面临巨大库存压力,首季度国内海关累计进口整车22.9万辆,按年跌19.4%,而占市场九成以上的奥迪、宝马及沃尔沃等26个进口车品牌,累计销量按年下滑9.5%。

有专家分析指出,豪华车消费的增长,与中国新富人群的快速崛起密切相关,这背后有整个经济大环境的支撑。自从2008年全球经济形势急转直下以来,中国市场几乎成为豪华车消费的救世主。然而进入2013年,这“一道防线”也显得增长乏力。

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豪车厂商

丝毫不惧寒风

从未来一段时间来看,豪车市场还会遇到限购政策和其他一些因素的影响。比如,3月份以来,公务豪华车的消费出现了很明显的下降。近期还有关于超豪华车征税的传闻称,今年下半年,在超豪华车市场销售环节,将在当前税率条件下,进一步按照价格达到一定额度后加征消费税,以起到调控作用。此项政策一旦落实,无疑将增加豪华车的成本。但是,豪华车的厂商丝毫不惧怕这种影响,有经销商负责人直言,豪华车市场的巨大需求是经营利润的根本保障,需求不减,就不怕豪车市场不会回暖。

捷豹路虎中国总裁高博告诉,我们预计未来的豪华车市场还会继续保持较高速度的增长,而华南地区一定会保持更快速度的增长,可能增速会达到50%-70%。因此,未来个月之内捷豹路虎还会在华南地区有更多4S店开业。未来12个月之内,广东经销商的数量会增加%,相信大家会看到我们的投资所结出的累累硕果。

高博还表示,2013年,捷豹路虎在中国市场上表现很成功。2012年,捷豹路虎在中国市场有71%的增长,使中国跃居捷豹路虎全球大市场。2013年,借着2012年发展趋势,捷豹路虎始终保持着稳健的增长步伐,截至目前,销量已达40000台。经销商拓展方面,捷豹路虎已拥有167家授权经销商,其中120家已投入运营。华南地区作为在华较具重要战略意义的市场,捷豹路虎通过拓展经销商络和发展区域办事处、零备件配送中心和培训中心等举措,挖掘华南市场的增长潜力。

广州鸿粤锐虎总经理陈赛红告诉,尽管目前豪华车市场还遇到一些不利因素,比如暂时的高库存,消费税、欧盟的反倾销税等,但市场需求还是很强的,相信不利的局面很快就会过去。

而深圳开业的劳斯莱斯汽车全球首家臻享中心也是佳鸿集团在广州、厦门、深圳拥有三家劳斯莱斯经销店后,第四次与劳斯莱斯合作。此外早在今年的上半年,佳鸿已经在珠三角地区不断开拓豪车业务。在今年4月份,全新BMW 5S店在深圳开业,5月13日法拉利、玛莎拉蒂也进驻东莞。这也可以看出经销商对豪车业务信心十足。( 车贵远 郭尧)

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