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霸主之爭蘇寧虎視眈眈國美內斗難息

2019/11/09 来源:陇南信息港

导读

霸主之争:苏宁虎视眈眈 国美内斗难息无论是黄光裕,还是陈晓,又抑或张大中,他的对手其实是苏宁(专题阅读) 证谋管理咨询公司首席分析师冀书

霸主之争:苏宁虎视眈眈 国美内斗难息

无论是黄光裕,还是陈晓,又抑或张大中,他的对手其实是苏宁(专题阅读) 证谋管理咨询公司首席分析师冀书鹏向表示冀长期关注国美苏宁的行业竞争问题

即使信奉 攘外必先安内 ,但面对虎视眈眈的苏宁,内斗暂告一段落的国美,要开始在实体店和电子商务两条战线上来跟老对手 过招 了

迄今,国美还没公布2010年的年报从去年的三季报情况来看,国美比老对手苏宁略高一筹:将国美的上市门店与非上市门店的销售规模进行汇总后,共录得销售收入583亿,比苏宁的543亿多出40亿;总门店数达到1255间,也比苏宁的1235间多20间

但苏宁的业绩快报显示,截止到2010年底,该公司合计拥有连锁店1342家,净增加门店374家而国美前三季度才增加61家门店 它只有完成其去年9月提出的年底前新增160家门店的计划,才能勉强维持门店总数上的微弱优势

不过,光大证券分析师唐佳睿向表示,尽管国美经受内耗的痛苦,但受益于家电行业 蛋糕 不断做大,国美仍能分享行业增长的好处 国美的2010年财报应该会很靓丽

据东方证券的数据统计,中国家电行业过去一年主要品类都维持了30%以上的增长,未来在城市更新换代需求和农村普及的带动下,有望维持15%-25%的增速

拼的仍是店多

在冀书鹏看来,家电连锁行业正处于一个从 搜索式 营销向 体验式 营销转变的过程,这一阶段消费者必须亲自接触、体验到产品,才可能产生购买,因此门店规模仍是位的

现在,国美门店总数增长放缓,未能占尽先机 这是在此前的内斗中,黄光裕家族对国美管理层 炮轰 猛烈的地方

事实上,国美与苏宁在门店规模上的竞争经历了 跷跷板 的演变2006年10月,国美与永乐完成合并;2007年底,国美收购大中电器此时,苏宁在市场竞争中陷入被动 挨打 的局面 苏宁在北京、上海等主要市场其门店数量甚至没有对手的一半,其整体销售规模也比对手低30%左右

转折点发生在2009年:当年,国美面临着严重的资金困境,因 囊中羞涩 而导致门店不增反减,净关店300家,其门店数量总数从1450家减少到1170家而同时,苏宁的门店数量却从740家增长到941家

实体门店增长也反映在销售规模上根据中国连锁经营协会的数据,在2009年中国连锁百强中,苏宁以年销售额1170亿的规模首次问鼎;而曾经的国美以年销售额1068亿退居第二

现在,双方在门店数量上已经势均力敌即使国美恢复元气后发起还击,但是在苏宁 咄咄逼人 的进攻下,国美难以重获当年居高临下之势

苏宁副董事长孙为民曾表示,未来十年,苏宁每年的净开门店数量将维持在200家以上孙为民的依据是: 现在国美和苏宁销售额的总和还不到全国消费电子总量的30%,未来上涨空间太大了,事实上,我们还是一个成长中的企业,开店的速度不会放缓

其中,苏宁电器计划2011年新开370家实体店,到年底其实体门店数量将达到1700家;国美副总裁李俊涛则曾表示,今年国美将新增400家门店,届时门店总数将达到1800家分析师的看法是,随着一线城市的市场趋向饱和, 下沉 到二、三线城市是国美和苏宁未来的主战场

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