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优化农夫乐园嘚杭州市场营销分析7z

2019/10/13 来源:陇南信息港

导读

市场营销环境分析(一)宏观环境分析农夫乐园(浙江农博园)位于中国农耕文明发源地──良渚,一期开发260余亩。它的规划建设,既是对中国悠久

市场营销环境分析

(一)宏观环境分析农夫乐园(浙江农博园)位于中国农耕文明发源地──良渚,一期开发260余亩。它的规划建设,既是对中国悠久农耕文明传统的致意,又是对以往农业观光休闲园区成功要素的整合,突出农耕文化的深度体验,为游人创造一个既有浓厚地域文化氛围,又具现代休闲真趣的欢乐天地。

在这里,游人可以亲自尝试刀耕火种的艰辛,操纵独木舟,乘坐牛车,悠然行走在瓜果长廊之间。可以跟园区的演员一起,亲身体验良渚先民的征战。可以为自己或者亲友亲手制作纪念品,学习传统美食的制作工艺。可以全副武装

,参与拓展基地的巷战。可以用附送的免费游乐券,参加丰富多彩的游乐活动。可以在市井中看到精彩的杂技表演

,有时候小动物就是演员,皮肤黝黑的土着居民,可以用一片树叶,吹奏情歌。还可以租下一小块土地,做一个城市农夫,品尝自己种植的蔬果,体会劳动和丰收的喜悦。

农夫乐园将努力创造一种新型的农业观光休闲园区建设模式,这也为未来园区的经营提供了空间

。如果说,良渚文化是杭州江南文化精神的先声,那么农夫乐园就是为良渚大美丽洲愿景的奠基。

农家土菜:杭帮菜及特色农家菜。

土特产品:龙井茶、丝绸、西湖藕粉等。娱乐活动:旅游就是体验快乐的过程,农夫乐园就是一出盛大的乡村庆典。游人在这里可以不断与温暖的乡村和童年梦想相遇:与良渚先民的族长攀谈,在农夫运动会上一展身手,看小动物竞技场里的全能小猪跳水、赛跑,与小小动物园的小动物亲近,参加一把cs对抗,在田间灶头上用自己采摘的蔬菜烹制野餐,在乡村作坊磨豆腐、玩泥巴,品尝农家米酒良渚文化是农夫乐园的文化之源,5000多年以前,良渚先民就在这里劳作、生活,并且以流传至今的精美玉器和黑陶、丝绸,为江南摹写了一个浪漫的底稿。

良渚是杭州早的乡村记忆,农夫乐园就是杭州人自己的乡村体验天地。 农夫乐园已经通过全国农业旅游示范点审核,今后还将逐步推出农家花圃和城市农夫等土地租种的计划,并且于每年九月举办大型节庆活动农夫乐园收获节。

(二)行业环境分析杭州旅游业比较发展较快,吸引了来自国内外大量的游客,在竞争激烈的情况下,要想吸引游客,就必需有的所创新。价位较低总是能够引发不少游客的热情。和谐生活、和谐创业"的氛围中,休闲成了一种生活品质的提升方式。农夫乐园行业让游客体验休闲、参与互动,发展势头迅猛。面对游客需求,农夫乐园也面临现实的挑战。主张在鲜明的经营特色和规范的市场运作中提升行业形象,推进"农夫乐园"持续健康发展。当今社会

,在浓重的和谐生活、和谐创业的氛围中,休闲是生活的重要组成部分,休闲是为了更好地工作与生活,而农夫乐园在这种背景中闪亮登场并异常出彩。以吃农家饭、住农家屋、游农家景为特征的农夫乐园休闲发展势头迅猛,深受现代都市人青睐,村民市民手牵手共同生活。

城市人的心理需求导致了乡村农夫乐园休闲旅游的产生 城市现代化的高速发展,使得城市人远离农村、远离自力造成的城市病也促使城市人到乡下的自然环境中放松;中国悠久的农耕历史与博大的农耕文化造就了中国人根深蒂固的农村情结,很多城市人与农村有着千丝万缕的关系,这些都是农夫乐园旅游产生的原因。

2、农夫乐园游客的旅游需求是广泛的、多样的

由于农夫乐园游客阶层、职业、教育背景、性别和爱好的不同,他们对农夫乐园的需求也不一样,有的想要欣赏优美的田园风光、呼吸自由的空气;有的想要体验农事劳作、品味田间劳动的乐趣;有的想要参加各种娱乐活动,如荡秋千、划船、钓鱼、打牌等;有的想观看竹林、荷塘、花园、鱼塘、畜群、菜花地、葵花地、梯田等农作物景观;还有的想体验当地的乡土文化、民俗风情

,需求各式各样。

3、农夫乐园旅游市场需求模型

旅游市场需求的五二三模型:即旅游群体由有钱、有闲、有房、有车、有病(过高的精神压力)的五有人群构成;他们在旅游中有二求:求补偿、求解脱;旅游中寻求三感:新鲜感、亲切感与自豪感,达到畅 的高峰体验。

良渚农夫乐园,以创意旅游的思维方式打造的农耕文化主题公园。这里有中国原创的卡通蔬菜瓜果、十二生肖歌舞表演秀;有极富想象力与色彩冲击力,让人乐不思归的梦幻农庄;有能参与可互动的大型农事活动体验秀,亲近春天,挥洒激情

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